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德国汽车营销大师到校讲学

发布时间:2019-08-01 20:32:45   浏览次数:112

德国汽车营销大师到校讲学
  3月30日,德国大众原公共关系总监,世界级汽车营销大师约翰·博克曼到我校讲学。本次报告会由汽车学院院长王丰元教授主持。
  78岁的约翰·博克曼大师骑一辆自行车入场,活动在热烈的掌声和欢呼声中拉开帷幕。约翰·博克曼大师的开场活动新奇有趣,他首先给今天过生日的同学庆祝,还为女生们准备了40朵玫瑰花,为想睡觉的同学准备了咖啡。约翰·博克曼大师的幽默风趣以及年轻的心态感染了在座的每一位师生,活跃了现场的气氛。
  接着,约翰·博克曼大师简单介绍了自己的人生经历,他的父亲是奥迪汽车的首席设计师,他的叔父是当年希特勒最喜欢的赛车手,正是因为从小受到汽车文化的熏陶,他七岁便开始驾驶奥迪汽车,九岁便开始了汽车营销生涯。五十年前,他曾驾战斗机为周恩来总理保驾护航,他还曾任东德国家电视台新闻副主编,国际青年志愿者联合会首席记者。大师的一生充实而有意义。
  本次讲学主要有三方面的内容,首先,约翰·博克曼大师分析了中国汽车进入欧洲市场的情况。目前,亚洲汽车市场是最具发展潜力的汽车市场,其爆发性增长使中国成为世界汽车第二生产国。他指出,欧洲人为了防止中国汽车成功进入欧洲,实施过了很多方法,对陆风和其他品牌的中国汽车吹毛求疵。他还分析了中国汽车出口遇到障碍的原因,首先是未注重聚合效应,其次是缺乏出口战略,再次是欧洲竞争对手的反倾销。他建议中国汽车企业进入欧洲市场,“应该用一双蓝眼睛脱离危险。”
  然后,约翰·博克曼大师给中国的汽车营销提出了几条重要信息。一,顾客是价值链的开端而不是结尾;二,做好市场营销就要不断创新;三,做好市场营销不应该从中断的残品开始;四,锁定国际群体,做好市场定位。此外,他还指出,对于汽车营销,在自己国家好的声誉是对外国市场最好的广告。
  有人提问,约翰·博克曼大师为什么如此关心中国的汽车业,他的回答如下:“我把自己作为汽车行业的世界公民,通过婚姻,我作为中国大家庭的一员,我感觉我有这个义务,中国人真得很热情好客,50年前,我驾驶战斗机为周总理保驾护航,他对我说‘你来中国吧,只要你愿意,你可以永远做我们的朋友。’”
  本次讲学过程中不时穿插着互动,现场气氛活跃,大师的风采感染着每一个人。相信通过本次讲学,老师同学们一定能从约翰·博克曼大师那里获得一些关于汽车营销的宝贵经验,以及积极向上的人生态度。对于我校大力开展校园文化起到了有力的推动作用。(汽车学院 隋学智 冯茜 姜中葆)
 
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